- Produktkampagne „Built for Your Needs. The KBA B2 Presses“ im Finale für die Auszeichnung durch den Marketing-Club Dresden
- Bedürfnisse der Kunden stehen im Fokus
- Koenig & Bauer als attraktive Alternative im B2-Format
Foto: Michael Schmidt (1)
Der Marketing-Club Dresden würdigte im November zum 23. Mal herausragende Kampagnen und Marketingmaßnahmen Dresdner Unternehmen und Agenturen. Koenig & Bauer war zum ersten Mal dabei und hat sich gleich ins Finale katapultiert. Nach Auswahl aus insgesamt 30 Bewerbungen, 16 nominierten Unternehmen und fünf Vorrunden-Präsentationen wurde das Unternehmen für seine aktuelle Kampagne „Built for Your Needs. The KBA B2 Presses“ vor 250 Gästen ausgezeichnet. Nach dem Gewinn des Gold Stevie® Awards für die drupa-Kampagne „Add More KBA to Your Day“ und des Bronze Stevie® Awards in der Kategorie Beste Website ist dies die dritte Ehrung 2017 in der Marketingwelt.
Mit der neuen Image- und Produktkampagne „Built for Your Needs. The KBA B2 Presses.“ schlägt Koenig & Bauer einen neuen Weg der Produktkommunikation ein. „Kundenzentrierte Inhalte mit Mehrwert und eine authentische Kundenansprache schaffen ein ganzheitliches Marken- und Produktbild. In der Kampagne haben wir uns auf zwei Produkte fokussiert. Zum einen auf unseren Allrounder, der Bogenoffsetmaschine Rapida 75 PRO mit ihrer maximalen Bedruckstoff-Flexibilität und Konfigurationsfreiheit für nahezu jede Anwendung. Und zum anderen auf die Rapida 76, die dank ihrer vielfältigen Automatisierungslösungen jede Herausforderung sportlich nimmt“, erläutert Anja Hagedorn, Marketing Managerin von Koenig & Bauer für den Bereich Sheetfed Solutions.
Der Mediaeinsatz innerhalb der Produktkampagne ist breit und vielfältig. Im Zickzack zwischen analoger und digitaler Welt inszeniert Koenig & Bauer gemeinsame Erlebnisse, weckt Emotionen und informiert unterhaltsam. „Wenn selbst Zahnräder und Männer in blauen Latzhosen sexy sind, dann ist es Marketing“, so Julian Mengler, Moderator der Preisverleihung, über den Kampagnenfilm. Dabei werden die verschiedenen Kommunikationskanäle für den nachhaltigen und relevanten Dialog mit dem Kunden intelligent verknüpft. „Nicht der Verkauf steht im Vordergrund, sondern der Kunde mit seinen Anforderungen“, bringt Anja Hagedorn den Kampagnenerfolg auf den Punkt.
Mit der Produktkampagne präsentiert sich Koenig & Bauer als Alternative im B2-Format – mit Biss und geschärftem Profil. 25.000 Zugriffe auf die Kampagnen-Microsite und mehr als 1.100 Aufrufe des Kampagnenfilms auf YouTube in nur fünf Monaten sprechen für sich.
14 individuelle Kundenveranstaltungen in Radebeul mit 129 Teilnehmern aus 14 Ländern waren die Basis für eine nachhaltige B2B-Leadqualifizierung. Um den Erfolg darüber hinaus zu sichern und auszubauen, wird die Produktkampagne „Built for Your Needs. The KBA B2 Presses“ auch 2018 fortgesetzt.